Die Landeshauptstadt Brandenburgs gehört mit seinen ca. 159.000 Einwohnern zu einer der wichtigsten Kulturstädte Europas.

In einem europaweiten Ausschreibungsverfahren hat die Stadt ihre Werberechte ab 01.01.2014 erfolgreich ausgeschrieben. Dabei wurde ein Werbekonzept inklusive Werbeträgerportfolio auf Basis der historisch gewachsenen und über das Stadtgebiet verteilten Werbeträger entwickelt. Die Stadt legte erheblichen Wert auf Erhalt des Werbeträgerbestandes und die Modernisierung bestehender Werbeträger als auch auf den Neuaufbau bzw. Austausch der Werbeanlagen.

Die Stadt erzielte im Ergebnis durch die Vergabe im Verhandlungsverfahren eine optische Harmonisierung aller Werbeträger, eine Verbesserung der Möglichkeiten des Vertragsmanagements und -controllings, eine Zusammenfassung des historisch gewachsenen Vertragsportfolios mit verschiedenen Außenwerbeunternehmen in einem Vertrag als auch die Übertragung bisher stadteigener Werbeträger auf den neuen Konzessionär. Daneben erzielte die Stadt trotz Reduzierung des Werbeträgerportfolios eine erhebliche monetäre Einnahmeverbesserung bei gleichbleibendem Sach- und Dienstleistungsangebot für Eigen- und Kulturwerbung.